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追新族、直播购......“双11”购物趋势凸显消费变

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  宠物跑步机、盲盒背后的个性化破费,边看直播边买买买的网购“新姿势”直播电商,三线城市里退休姨妈一边看孩子一边忙“带货”的社交电商……第11个“双11”今日光降,无论您是提前购物“错峰出行”的淡定一族,照样“常备不懈”筹备零点秒杀的“剁手党”,都在被“双11”购物节所囊括,介入这场商业破费厘革。

  “追新族”捧红个性破费

  “双11,不给自己买可以,不给‘主子’买买买可不可……”“双11”前夜,家中养了一猫一狗的小文技痒,筹备抢购口粮和设置设备摆设。

  间隔0点抢购还有5个小时,小文还在各个平台包罗,想给柯基犬买一台跑步机。“它得减肥了,再减四斤今后每次去宠物店洗浴就能便宜二十块啦!”他打趣道。

  玩具、狗粮、狗零食、按期体检……小文每个月花在宠物身上的钱不下3000元。宠物保险、宠物医疗、宠物美容,跟着宠物市场的日渐兴起,“宠物经济”也开始勃兴。天猫数据显示,“双11”时代,不少“铲屎官”自己健身还不敷,还要拉上宠物们一路健身,宠物跑步机的搜索量大年夜幅攀升。

  往年蹲守秒杀的时尚喜欢者童女士今年“双11”非分特别清闲,她已经在几家小众设计师品牌的天猫店里付好了定金,只必要安闲地付完尾款就能坐等收货。“大年夜牌轻易撞款,这岁首独特才是最大年夜的奢侈。”

  除了宠物经济风靡、小众设计品牌走红,天猫数据显示,“95后”追盲盒、追手办、已经垂垂成为一种潮流趋势。

  今年天猫“双11”预售期,仅仅7分钟,盲盒的预售量就越过去年“双11”全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长了368%。根据闲鱼此前统计的数据,截至今年年中的一年里,盲盒买卖营业已经成为切切级的市场。

  大年夜牌才是潮流风向绝对引领者——这个不雅念也正在悄然默默发生变更。近日,贝恩咨询联合意大年夜利奢侈品协会宣布《举世奢侈品市场监控申报2019年春季版》,申报显示,越来越多的95后热衷于考试测验新鲜事物,小众设计师品牌成为年轻人“轻细踮脚就能够到的时髦”。尼尔森最新宣布的《破费者与零售趋势》申报显示,个性化破费正在崛起,近九成破费者乐意考试测验购买新产品。

  直播购物周全爆发

  “有家之前关注的店现场直播纹眉,我正发愁找哪家店靠谱呢,看完这场直播如果他们做的靠谱,就去他们家做了。”加班间隙也不忘打开手机看一场直播的互联网从业者魏女士说。

  今年“双11”,电商直播经济周全爆发。仅在天猫“双11”预售阶段,就有1.7万个品牌开启直播,多款品牌单品预售成交破亿元,此中更有6分钟破亿、1秒预售出55台汽车的战绩。京东日前也启动了一场“带货”大年夜赛,在北广深三地调集上千名百万粉丝主播达人线上线下24小时为爆品直播带货。

  直播不仅成为举世破费者破费的“新姿势”,也成为举世商家的标配。主播中既有汽车4S店贩卖员、化妆师、发型师,也有企业厂长、发型师、健身私教。除了衣饰、美妆、食物等传统脱销品,数码、家电、汽车、农产品等品类也纷繁开始探索直播电商。

  除了海内主播,“双11”进入倒计时,几位泰国主播正在为Lazada的直播做筹备。Lazada是东南亚旗舰电商平台,主播们筹备与中国本土“双11”同步启动直播,边播边卖向当地破费者保举的是来自中国的爆款商品。

  记者从阿里获悉,今年“双11”时代,将有上千名“洋主播”用十几种说话向举世各地24小时不间断地直播,让洋主播用“家乡话”向老乡们推广中国制造。

  巨子激战下沉市场

  “杨姨妈给孙女买的羽绒服已经发货了,大年夜利媳妇的粉饼显示已经到货了留意查收一下。大年夜家可以爬楼领红包,明早货色翻新之后我再给大年夜家播新品。”晚上十点半,刘玲心神专注地在手机上摆弄许久,在群里发出这样一条微信后,终于完成了一天的“事情”。

  家住三线城市山西运城的刘玲今年56岁,她既是一名照料孙女起居的奶奶,也是一名社交电商“雇主”。在她建立的200多人的微信群里,只要有人购买了她保举的商品,她就能得到电商平台和商家供给的返佣,一件商品能得到的返佣匀称几元到十几元不等。

  在刘玲身边,把“带货”、“种草”作为第二职业的人还有不少,有些是刘玲这样退休在家的老年人,有些则是做着一份清闲事情的年轻人。近两年来,阿里、京东、拼多多、网易严选等平台纷繁在社交电商上发力,纷繁推出或孵化社交拼购等社交电商平台,向二三线城市以下的低线城市以及大年夜城市的通俗收入群体伸出触角。

  在江西婺源县,时尚感实足的猫头背板和“希望实现装配”、网红现场直播、线上和明星猜拳游戏……云集了海信、容声、美的、小天鹅、方太等有名品牌的天猫优品“网红店”在县城开业,吸引了上万名不雅众。

  “以前在县城里,就算品牌店的货,那也不如人家大年夜城市的上新早,你今年卖的新款多数是人家大年夜城市半年前里就有的。”一位县城商家奉告记者。在未来,这样在破费体验上的“城乡”区别将跟着电商巨子深入下沉市场而徐徐消掉。

  北京日报记者 孙奇茹

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